"花千骨"IP带动产业价值超20亿

2015-09-11 11:12:21     作者:未知    来源:文汇报   【新闻论坛】

据不完全统计显示,《花千骨》所衍生出的电视剧、游戏等版权产值,已经超过20亿元。而接下来《云中歌》《蜀山战纪》《秦时明月》等一波由热门网络小说改编的影视剧,将注定把荧屏变成一场青春文化IP产品的狂欢。

   原标题:"花千骨"IP带动产业价值超20亿 视觉系难掩渣文笔  

  湖南卫视独播的仙侠题材电视剧《花千骨》本周收官。网络热门小说IP改编,霍建华、赵丽颖等演员领衔,加上湖南卫视这个很会造话题的平台,《花千骨》在开播伊始便领跑传统荧屏收视率。而在网络平台,近200亿次的总播放量,更是远超上半年傲视群雄的《武媚娘传奇》。据不完全统计显示,《花千骨》所衍生出的电视剧、游戏等版权产值,已经超过20亿元。而接下来《云中歌》《蜀山战纪》《秦时明月》等一波由热门网络小说改编的影视剧,将注定把荧屏变成一场青春文化IP产品的狂欢。

  前脚“抗日雷剧”刚走,又迎来“IP神剧”,有评论认为收视奇迹的外衣之下,《花千骨》的文本内核依旧单薄。尽管抓住了剧情主线,但是原著小说近百万字篇幅,以及极多的人物和复杂的支线,都在改编时被“仙侠剧”“偶像剧”套路格式化。套用90后观众的话说,这不过是一部换了古装场景的“玛丽苏”--几个男的追着那个呆萌的女主角。

  一波又一波的类型剧不断创造着收视与话题的神话,不过,业界同样值得反思:传统荧屏究竟应该凭借什么样的内容和营销,才能真正形成电视产业对新观众群体的粘性?IP开发的胜利是否就能掩盖某些“神剧的雷点”?

  唯美视觉系难掩“渣文笔”

  “傻白甜+云备胎”目前已成为青春偶像剧屡试不爽的标准配置,而《花千骨》围绕这个情感模式,凭借庞大的仙侠世界构架,在一众校园纯爱剧、霸道总裁豪门剧之外,提供了一个差异化样本。清新唯美的色调和青年演员的高颜值,则为该剧贴上“视觉系”的标签。不过,肤浅的台词和空洞的内容仍旧是某些国产偶像剧的“胎里病”。前赴后继的制作方必须认识到,一部好剧,仅仅是“看上去很美”,显然是不够的。

  一部赚得盆满钵满的电视剧长啥样?女主角是世间最后一个神,因命格诡异,出生时身怀异香,花木凋零故而名叫花千骨。而男主角则是长留上仙,一心保护天下苍生。机缘之下,花千骨成为白子画座下唯一弟子,朝夕相处之中二人暗生情愫。然而却因师徒关系和花千骨的妖神身份难成眷属,展开一段相爱相杀的情感纠葛。

  又是妖又是仙,连配角都是帝王、掌门。如此大开脑洞,极尽夸张的设定,是典型网络玄幻仙侠小说的套路。女主角纯真可爱,善良温柔,而男性角色一二三四号不论正邪,都对出身平凡的女主角一往情深,组成“云备胎”团队。动不动为女主角喊话:“你若敢为天下人损她一毫,我便杀尽天下人”,难免让人起一身鸡皮疙瘩。就连原著作者“Fresh果果”也在微博介绍里用“脑残玛丽渣文笔”自嘲。就是这样一部顶着“渣文笔”“玛丽苏”名号的国产偶像剧,在推出之后收视率一路攀升,不仅扛住了“周播剧”的饥饿期,更以3.34%的收视率创下中国周播电视剧的收视纪录,最高收视份额高达23%。最令人意外的是,目标受众虽为“90后”“00后”青少年群体,最终却收获了不少“白领精英”粉丝。有数据显示,都市白领是电视剧《花千骨》的主力观众群体,其中又以女性为主,有些观众甚至为提前看到结局而回头翻看原著,就连原著粉丝也是“一边骂一边追看”。有人评价,《花千骨》充满想象力的仙侠世界架构,为“玛丽苏”这个核心母题提供了一个相对新鲜的背景。

  自《仙剑奇侠传》伊始,仙侠题材影视剧鲜少失手,同样是暑期档,去年一部《古剑奇谭》同样引爆话题。仙侠不仅提供新鲜背景,同样也为唯美的画面提供天然的土壤。为了营造出仙侠世界的清虚缥缈,《花千骨》整体采用了水墨画风,在广西德天瀑布等地取景。

  格调唯美了,服装精致了,就连特效也高大上了不少。只是这一切的新鲜感不过是“看上去很美”而已,仙雾缭绕之下却是故事山穷水尽的尴尬。当迪斯尼童话中的公主都不再与王子终成眷属,独立自救,成就一段“冰雪奇缘”之时,我们的“女神”花千骨却还做着与武功天下第一的师尊白子画共谱恋曲的少女梦。“我没有师父,没有朋友,没有爱人,没有孩子,当初我以为我有全世界,却原来都是假的。爱我的,为我而死;我爱的,一心想要我死。我信的,背叛我;我依赖的,舍弃我。我什么也不要,什么也不求,只想简单的生活,可是老天逼我,是你逼我!你以为到了现在,我还回得了头么?”花千骨的这一段独白被许多粉丝认为是全剧的泪点,可是仔细一咂摸,不过是琼瑶阿姨“情深深雨濛濛”的古风版。

  普通观众看到的只有“傻白甜”

  以仙侠、玄幻题材为代表的电视剧不仅称霸荧屏,也成为最为强势的造星机器。杨幂、唐嫣、赵丽颖、李易峰、胡歌……盘点如今最炙手可热的新生代演员,无一不是借此类影视剧成名。然而与IP剧的“过度捆绑”,也让这一代偶像演员突破不了“小花”“小鲜肉”的标签,只能沦为作品的吸粉利器和颜值担当。

  一部《花千骨》收获的不只是收视率,更是捧红了花千骨的饰演者赵丽颖。她被网友称为“傻白甜”的形象代言人,《陆贞传奇》《杉杉来了》《花千骨》一路走来,她横跨古装、时装、仙侠多个题材,将“玛丽苏”文化进行到底。有消息称其片酬报价已暴涨至4000万,堪比赵薇回归电视荧屏时接下《虎妈猫爸》的价格。

  不单是赵丽颖,与她齐名的“新生代小花”也在这条道路上高歌猛进。因青春靓丽、清新可人,杨幂、刘诗诗、唐嫣等女演员被冠以“新生代小花”的名号。与赵薇、徐静蕾等人组成的“四小花旦”不同,“小花”演技常常遭遇争议,却拥有前辈难以企及的粉丝受众。盘点她们的代表作品,无一不是与网络小说、游戏等热门IP改编影视剧有着千丝万缕的联系:杨幂以《宫》引领清宫穿越题材翻拍热潮,《古剑奇谭》则是复制《仙剑奇侠传》游戏IP案例,成为去年暑期档荧屏的佼佼者,《小时代》系列电影更是在非议声中吸金无数;刘诗诗则凭借桐华小说改编的《步步惊心》紧跟而上,她去年出演的《风中奇缘》仍出自桐华小说,背景从清宫转为汉朝;唐嫣除了在《轩辕剑》等古装剧中露脸外,《夏家三千金》《爱情睡醒了》等时尚剧中也有她的身影。她主演的《克拉恋人》与《花千骨》同档竞争,《盗墓笔记》则在网络平台热播。

  一并走红的还有剧中的配角。“90后”演员马可童星出道,曾在《家有儿女》中露脸,后因外表过于阴柔而很难接到作品邀约,《花千骨》中他饰演“圣君杀阡陌”一角无心插柳,妖媚的造型比东方不败有过之而无不及,却意外收获一大批拥趸,微博粉丝从几万暴涨到430多万,其冶艳妆容也迅速成为的时尚博主竞相模仿的对象。

  “小花”“小鲜肉”与青春偶像剧的共生共荣固然一脉相承,然而从某种程度上也直接指向“过度捆绑”,翻看热播IP剧的演员表,不过是几张熟面孔的排列组合,而这些年轻偶像为了守住IP阵地,抓住青少年粉丝群,甚至刻意回避严肃题材作品,即便在大银幕露脸,也只是作为“花瓶”和“颜值担当”出现,而过去能被名导大作选中,冠以“X女郎”头衔所产生的吸引力,也在IP剧的强大号召力下一并失效。可是,由于偶像剧娱乐性较强,演技发挥空间小,也让这群“小花”“小鲜肉”难以突破,杨幂、唐嫣等演员表演僵化遭遇网友的长期吐槽,人气不降反升,片约一部接着一部,而新人如若在偶像剧中稍微能够表现出机灵娇嗔,就能让观众“如获至宝”,大赞“演技爆发”,这样的局面不可谓不尴尬。

  有人说,以打造娱乐产品的心态制作影视作品,就不要追问思想深度和价值内涵,对于演员定位亦复如是。对于初见起色的国产偶像剧和崭露头角的“小花”“小鲜肉”们,或许应当报以更宽容的心态。可是,在影视产业加速升级过程中,任何一环的滞后,都将影响作品的市场表现力。我们可不希望若干年后,荧屏上出现的,是一批颜值不再,演技毫无进步的“中生代”。

  快评 “产品矩阵”时代来了,国产偶像剧准备好了?

  如今,IP已成为影视圈最炙手可热的名词。而从网络小说转码影视剧、舞台剧的案例也屡见不鲜。尽管《花千骨》陷入争议,但是它的商业操作却可以被视为一个样本:在电视剧推出同期,漫画、游戏等一系列产品强势亮相,3D电影、网络剧、舞台剧也趁热打铁,加紧制作的项目,还不多见。从单一转码到复合产品矩阵,刷新的不只是“存在感”,也让资源迅速集聚,形成产业强势。国产偶像剧正通过IP“产品矩阵”的模式探索,为产业升级加速。

  近些年的国产偶像剧,动辄千万过亿的投资让画面品质更为精致,还把韩国偶像剧的清新画风和时尚造型、好莱坞特效和叙事节奏一并都学了去,发展势头自是迅猛。而《花千骨》等剧的收视热潮和话题热度也证明,国产偶像剧也不再是“90后”“00后”的专属,就连白领精英群体也开始追看白子画与花千骨的虐恋情深。

  时间往回拨一点,带来“炸鸡啤酒”热潮的现象级韩剧《来自星星的你》逾10亿次网络播放量的傲人成绩,还是国人难以企及的偶像剧吸睛样本,不过两年的时间,《花千骨》网络播放量已经是前者的16倍。借着丰富的网络小说、游戏IP资源,国产偶像剧似乎来势汹汹。

  从某种意义上来说,将已有广大粉丝的网络小说和游戏转码,依靠IP积累的知名度和影响力,保证了作品前期的关注度。从另一方面,一众“原著党”拿影视剧与原著的对比也好,吐槽也好,都为作品制造了话题,让影视剧相关内容频频出现在社交网站的热搜榜。

  但如果把IP改编仅仅视为内容和营销的省心省力之举,显然低估了它的市场活力和潜质。今年年初,电视剧开播之前,《花千骨》被抢先改为漫画出版。播出期间,手机游戏、网页游戏同步推出。其中手机游戏上线运营还不到一个月,活跃用户就突破了1000万人,一改过去影视剧衍生游戏领域乏人问津的局面。接下来,《花千骨》3D电影版、网络剧番外篇也将一一亮相。

  所以,对于制作公司而言,不是砸钱买下IP版权就万事大吉,好IP不仅是钱砸出来的,更是一系列运作成就的。早在项目运作之初,《花千骨》的小说影视剧改编、舞台剧改编、游戏改编等就被同时买下——让IP产品形成矩阵,将影响力最大化,也是《花千骨》能够引爆全民狂欢的重要因素。一周4集的播出节奏拉长了周期,更为游戏保持热度提供支持,而手机游戏人群与观剧主要群体的高度重合,巩固了电视剧的观众粘性。

  眼下,传统电视发行收入显然难以满足日益攀升的制作投资。国内影视剧制作方正在探索以版权为核心的产品矩阵格局。而这之中,首先需要转变的就是制作观念。《花千骨》手游之所以能与电视剧同步上线,互为宣传,形成共赢局面,与拍摄期间制作方就将剧本与手游团队共享是分不开的。而放在过去,这种共同开发对于剧组几乎是不可能的。横向开发之后,也有制作方纵向开发IP残留产值,发挥作品的长尾效应。电视剧《步步惊情》号称《步步惊心》的姊妹篇,虽然演员阵容不变,可内容却与前作毫无关系。该剧于去年4月播出,单集收视不俗,一度攀升至1.66,网络点击量也超过20亿次。

  在青春偶像剧集的热潮中,国产偶像剧或许可以宣称首战告捷,然而对于整个产业生态来说,运营模式升级还只是工业流水线上的一环。从源头提升内容品质,让口碑与价值共同起飞,使国产偶像剧不再遭遇“一边骂一边看”的尴尬局面,才能在越发激烈的观众争夺中挺直腰杆。

  刘春暖

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